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剛剛進入11月份，當香港的日間氣溫仍舊維持在25度左右的時候，我們所接受到的廣告資訊卻早已是寒風陣陣了：餐飲企業推出火鍋的廣告，護膚品公司推出護唇膏廣告；猶其是服裝商店，各式各樣的秋冬時裝一夜間擺滿了櫥窗。諷刺的是，不久前我們還穿着夏裝在21度的辦公室中工作連續工作8個小時，如今卻要換上秋裝走在25度的街頭。
如果我們能夠稍為運用一下自己的感覺與判斷能力，我們就會明白香港的11月其實難以稱得上為秋季。幾乎可以說，所謂“換季”不過是商家爲了刺激我們消費而創造的謊言；而香港的秋季則是一個由廣告宣傳虛構出來的季節。
這就是現代消費社會的秘密：商家以廣告宣傳對消費者進行催眠，操控認知、製造錯覺，使消費者相信他們自己需要某種商品或服務，從而能夠在消費者身上榨取更大的利益。一個虛構的秋天正好讓各商家的秋日用品大賣特賣，同時又令我們獲得新一輪購物的樂趣，一個願打一個願挨，所以這個遊戲能夠永無止境地進行下去。
今天，廣告已經綁架了我們的生活。我們已經不再依賴自己對真實世界的切身感覺而生活，而轉而依賴廣告宣傳作爲指引，活在電視、雜誌與網絡所製造的幻象當中。我們吃着廣告要我們吃的東西，穿着廣告要我們穿的東西，看着廣告要我們看的電影，我們自身的思考與判斷能力將在廣告的洗腦中瞬間潔白、不留痕跡。