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剛剛進入11月份，當香港的日間氣溫仍舊維持在25度左右的時候，我們所接受到的廣告資訊卻早已是寒風陣陣了：餐飲企業推出火鍋的廣告，護膚品公司推出護唇膏廣告；猶其是服裝商店，各式各樣的秋冬時裝一夜間擺滿了櫥窗。諷刺的是，不久前我們還穿着夏裝在21度的辦公室中工作連續工作8個小時，如今卻要換上秋裝走在25度的街頭。
如果我們能夠稍為運用一下自己的感覺與判斷能力，我們就會明白香港的11月其實難以稱得上為秋季。幾乎可以說，所謂“換季”不過是商家爲了刺激我們消費而創造的謊言；而香港的秋季則是一個由廣告宣傳虛構出來的季節。
這就是現代消費社會的秘密：商家以廣告宣傳對消費者進行催眠，操控認知、製造錯覺，使消費者相信他們自己需要某種商品或服務，從而能夠在消費者身上榨取更大的利益。一個虛構的秋天正好讓各商家的秋日用品大賣特賣，同時又令我們獲得新一輪購物的樂趣，一個願打一個願挨，所以這個遊戲能夠永無止境地進行下去。
今天，廣告已經綁架了我們的生活。我們已經不再依賴自己對真實世界的切身感覺而生活，而轉而依賴廣告宣傳作爲指引，活在電視、雜誌與網絡所製造的幻象當中。我們吃着廣告要我們吃的東西，穿着廣告要我們穿的東西，看着廣告要我們看的電影，我們自身的思考與判斷能力將在廣告的洗腦中瞬間潔白、不留痕跡。
當你在快餐店中的位子落座之前，你總要習慣性地問同臺的人說：“請問呢個位有冇人坐？”得到否定的回答之後，你才能夠心安理得地坐下來用餐。
但是，“呢個位子有冇人坐”這句看似彬彬有禮的問話背後，蘊含的潛臺詞是，“如果這個位沒有人坐，那麽它就是我的了。既然我佔有了這個位子，那麽就算你與我同臺感到不自在，我也根本不必理會。” 這句問話的焦點在於物件的擁有權而不是周遭人的感受，它表達的是佔有的意欲而不是共享的和諧。這是一種近似殖民主義的侵佔割據思想。
不同於港式問法，英國人會說：“你介意我坐在這裡嗎（do you mind my sitting here）？”在這樣的問話當中，被關注的並不僅僅只是位子的歸屬，而且還包括同臺人的感受。雖然，同臺人並非那個位子的擁有者（owner），但是他們卻是持份者（stakeholder），他們的利益與之息息相關，因而其意見應該得到相應的尊重。而在香港人的觀念中，擁有權被視爲至高冇上，而持份者的權益往往就被忽視了，這才導致“呢個位子有冇人坐”這種半文明、半野蠻的快餐店用語。
在這個競爭激烈的商業社會，我們已經習慣了將全數精力投注在搶奪有限的資源上，以爲佔有了一件事物就可以爲所欲爲。例如，地產商投得地皮之後就亂蓋屏風樓，富豪侵佔郊野公園區域作私人花園，電訊商濫用簡易申請程序胡亂在行人道安置網絡設備，枉顧地產項目附近、郊野公園或行人道其他持份者的利益。這種佔山為王、圈地為霸的觀念一日未改變，香港就仍舊是一個披着華服麗飾的野蠻人。
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